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原因一：品牌規(guī)劃
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的最高戰(zhàn)略,品牌代表著企業(yè)形象,承載著企業(yè)追求,體現(xiàn)著企業(yè)承諾,蘊涵著企業(yè)價值,品牌是企業(yè)恒久的資產(chǎn),是產(chǎn)品價值追求的最高境界,
中國一汽品牌構(gòu)架是:中國一汽為中國第一汽車集團(tuán)公司企業(yè)品牌，下轄中國一汽和紅旗兩個傘品牌.中國一汽傘品牌涵蓋紅旗品牌之外的一汽自主乘用車和商用車,其中，自主乘用車產(chǎn)品線品牌包括一汽奔騰\一汽威志\一汽夏利\一汽森雅等,商用車產(chǎn)品線品牌包括:一汽解放\一汽佳寶等,紅旗傘品牌定位于高端乘用車和多功能車,主要包括基于L豪華車\H高檔車兩大平臺系列產(chǎn)品.
原因二：品牌形象
先講中國一汽在講奔騰
中國一汽總結(jié)：中國一汽的品牌形象為“成熟穩(wěn)重、價格合理” ，相對來講缺少年輕、現(xiàn)代、運動的品牌內(nèi)涵
奔騰總結(jié)：奔騰作為FCC的自主品牌車型，被認(rèn)為是有優(yōu)良傳統(tǒng)、成熟穩(wěn)重、安全、值得信賴的品牌
原因三：歐朗實車調(diào)研
重點講述新車型（目標(biāo)用戶)4個綠圈的用戶特性--年輕、活力激情、時尚創(chuàng)新、個性張揚
其次,適合家庭/休閑使用以及適合普通職員白領(lǐng)
原因小結(jié)：
1、 中國一汽的品牌內(nèi)涵需要豐富
2、奔騰產(chǎn)品線品牌成熟穩(wěn)重的品牌形象
3、A130車型激情、活力的產(chǎn)品形象